بررسی نقش دارایی‌‌تداعی‌برند باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران‌ بر تعلق طرفداران به باشگاه (مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس)

یکی از مهم‌ترین مسائلی که مدیران باشگاه­های ­ورزشی حرفه ­ای با آن مواجه‌ هستند، چگونگی فراهم­ آوردن و گسترش درک بهتر­ از رابطۀ بین باشگاه­­ و طرفداران آن­ها است. برخورداری باشگاه­های ورزشی از ارزش اجتماعی و برآورده­ ساختن اهداف میان‌فردی طرفداران ­سبب می­شود که طرفداران آن­ها در بیان هویت خود از ویژگی‌های برند باشگاه استفاده نمایند و این امر می‌تواند وفاداری و تعلق آن­ها را به همراه داشته باشد. به­ منظور بررسی این موضوع، در این پژوهش که از نوع توصیفی ـ پیمایشی می‌باشد. یافته‌های پژوهش حاکی از تأثیر مثبت هویت برند باشگاه پرسپولیس بر تعلق طرفداران و مخاطبان ورزشی به این باشگاه از طریق میانجی‌گری نیازهای خود­تعریفی طرفداران می‌باشد. همچنین، یافته ­ها نشان می‌دهد در­صورت برخورداری از دارایی­های مربوط به تداعی برند یک باشگاه ورزشی از ویژگی‌هایی که نیازهای خود­­تعریفی مصرف‌کننده را برآورده ‎می­سازد، باعث خواهد گردید­ طرفداران، باشگاه مورد­نظر را جذاب انگاشته و در بیان هویت خود، از ویژگی‌های آن بهره برند­ که این امر در­نهایت، موجبات تعلق آن­ها به باشگاه را فراهم خواهد آورد.